亞洲明星網訊 www.ph15800.com 2017年最成功的網絡綜藝《中國有嘻哈》爆火，標志著超級網綜時代正式降臨。這并非是愛奇藝押寶小眾題材的偶然，而是頂尖制作水準和全平臺運營創新思路強強聯合的必然。《中國有嘻哈》并不只是一個節目——在商業合作、業務線衍生、整合營銷、線下聯動的合力之下，以綜藝為核心的超級IP成功誕生，并成為了一個文化的標志。
制作精良、風格獨特的海報也是節目成功中的重要一環，而《中國有嘻哈》的宣傳海報團隊恰恰也是節目的Social全案營銷團隊——“神谷文化”，從確定平面視覺風格到精準表達嘻哈精神，再到突破多元化視覺形式，都為嘻哈文化的崛起做出了一次成功的探索。
探索：《中國有嘻哈》的視覺體系是如何煉成的？
作為中國首檔嘻哈文化類綜藝節目，節目組對視覺呈現的要求極其嚴格，由于《中國有嘻哈》的小眾與獨特性，例如嘻哈想要呈現的工業風、撞色風與情懷；畫面呈現上的顆粒感、力量感與自由感，都是視覺團隊需要秉承的。
視覺總監春子在采訪中說道：“ 每一期的片子我都會一遍一遍地看，體會每位Rapper的唱作、態度、嘻哈精神。還會向玩嘻哈的朋友請教，了解嘻哈的起源，嘻哈到底是什么，嘻哈對于他們的意義，增加自己對嘻哈更深層次的理解。”
《中國有嘻哈》視覺團隊在創作中不斷與愛奇藝共同碰撞出了出了多元與潮流感并存的視覺風格，尋找并創造了專屬中國的嘻哈風。并不單純地借鑒美國嘻哈文化的涂鴉等元素，而是融入中國本土化審美，恢弘大氣的水墨運用為嘻哈注入中國魂。大膽嘗試工序極其復雜地撞色矢量插畫，多風格手繪，達到在視覺上的多維度呈現，將Keep it Real 的精神貫徹其中。
表達：如何在視覺中表達嘻哈精神？
作為中國首檔嘻哈節目，視覺體系的確立充滿了挑戰，如何既能保持嘻哈的本色，又能凸顯綜藝節目對內容和沖擊力的訴求。視覺創作的過程和節目相似具有開辟性的探索。而且如何將節目“去創造，不跟隨”的“燥”盡情渲染也成為一項重要的日常課題，視覺團隊同為宣傳團隊的神谷文化，通過對節目透徹的理解，與愛奇藝團隊共同碰撞完成了對嘻哈的精準表達，基于整體的嘻哈調性以及每期內容的或緊張或激烈，或走心或個性，最終視覺沖擊力不斷突破，畫面充滿故事性主題感，嘻哈范兒十足。
突破：如何將嘻哈精神進行突破？
顛覆傳統海報物料的審美構圖，嘻哈全國70強海報形似高端銀幕，極具視覺震撼力。
《中國有嘻哈》堪稱這個夏天最大的贏家，它的成功離不開節目組的制作與宣傳，只有用匠心對待作品，才能讓這場嘻哈盛宴更加引人注目。
設計師阿木在采訪中說到：“因為是國內的首檔嘻哈節目，所以我們更多的是扮演著“開拓者”的身份，我們必須在短時間內做出既符合大眾審美又能體現嘻哈文化的原創設計。從寫實到手繪，再到嘻哈和中國風的結合。在保證整體視覺體系的基礎上我們每一期都嘗試了不同的風格。”
神谷文化對綜藝內容有著超高的把控，并且知道什么才是最符合節目調性的視覺，在其他多種題材類型的綜藝節目宣傳中不斷探索成就爆款的套路。例如：優酷視頻《火星研究院》新媒體全案營銷及海報制作方面，設計執行主管王婁春子表示；“海報整體運用二次元、美漫風和超現實的結合，色彩鮮明活躍，將每個人物的動作、神情巧妙地結合在一起，讓觀眾從視覺上體驗節目內容。”
騰訊視頻《不可思議的媽媽》全案營銷及海報制作方面，視覺創意總監不六說“我們嘗試過不同的手繪插畫風格，有顏色濃郁的矢量插畫，也有溫馨溫暖的水粉風格。無論是合成的夢幻場景，還是紀實攝影的手法或剪貼畫風格設計，對于每期的海報標題，我們都會很用心地進行原創字體設計。”
在愛奇藝脫口秀《冒犯家族》新媒體營銷及海報制作上，設計執行主管春子透露：“從前期的拍攝方案，到海報創意方向，再到最終成稿，都需要大開腦洞。讓藝人配合內容擺出怎樣的pose，才能更好的實現海報創意？每張海報都打了“雙向冒犯”的含義，一是對受眾（觀眾）的冒犯，一是對自身的冒犯，這些在海報創意中都很巧妙的體現了冒犯家族的“冒犯精神”。”
還有浙江衛視《我們十七歲》全案營銷及海報制作
愛奇藝《姐姐好餓》第一季新媒體全案營銷、東方衛視《歡樂喜劇人》第四季全案營銷等案例均出自這個黑馬營銷團隊。在神谷文化COO婁理暢看來，成就爆款綜藝需要找到一套獨特的方法，并在整體宣傳思維下定制出的最適合項目的視覺方案，而2017年神谷文化在多類別綜藝節目中的探索，則印證了全局宣傳思維在視覺表達上得天獨厚的優勢所在。
