亞洲明星網訊 www.ph15800.com “大象沒有撒謊，怎么鼻子會那么長？我一腳摔倒，卻又跌進蠻荒。”鄭愷、王祖藍、劉維等明星哼唱的這首朗朗上口的主題曲迅速引起粉絲熱議。作為國內首檔動物仿生策略游戲類純網真人秀，《了不起的獸人族》MV一經發布就備受關注。“動物仿生”的全新概念也終于揭開廬山真面目。
沒有八卦，也缺乏槽點炒作，在戶外真人秀逐漸式微的當下，《了不起的獸人族》卻從蕓蕓眾生中殺出一條另辟蹊徑的玩法。節目由都市現代人誤闖蟲洞跌落進入蠻荒時代為背景開始，每期節目嘉賓分組集結為兩隊獸人族，利用策略將已方通過贏得游戲而招募來的動物能力設為防線關卡，而后在最終環節中展開部落間的攻防對戰。
不難發現，《了不起的獸人族》最直觀的反套路表現就是打破了以往戶外綜藝中常被詬病的環節空洞乏味、無意義的模式壁壘，為節目設定了一個帶有古老文化的大的背景——蠻荒時代。據愛奇藝的數據顯示，截至收官當日，愛奇藝九期正片播放量累計近3億，微博話題#了不起的獸人族#閱讀了破2.3億，討論量破29萬。
《了不起的獸人族》由小獵豹傳媒、手工藝文化創作、魚子醬文化、愛奇藝聯合出品。能在蕓蕓眾生的真人秀節目中以黑馬姿態殺出，除了制作團隊和播出平臺，最大的贏家其實是廣告主。《了不起的獸人族》節目概念的獨特性，也讓“植入式”營銷玩出新花樣、玩出“野性”。
創意環節新設定 “角色”植入升級“場景營銷”
普通的綜藝節目，產品植入一般是為劇情設定的，所以多為曝光露出，但是《了不起的獸人族》的植入多體現在獸人部落的真實使用中。它利用劇中情節發展、角色互動等形式，在受眾觀看節目、接受節目自然發展、與節目進行交流互動的過程中完成植入，這樣的創新營銷形式收到了奇效。
從嘉賓到明星、觀眾的高頻互動，再到掀起全民熱議話題，節目通過微博、微信、彈幕等實時性的交流互動，與海報、表情包、鬼畜視頻、短視頻等開放性的分享和轉發，再通過衍生的各類子話題造勢和推廣，使得#了不起的獸人族#話題不斷持續走俏，從而開啟了戶外游戲類經濟類真人秀又一次熱議，也為品牌內容營銷傳播帶來廣闊空間。
節目中，部落獸人通力協作共同完成任務，而怡寶作為獨家冠名商，將怡寶純凈水設定成解除獸人禁錮狀態的關鍵游戲道具，不僅完美契合節目內容，為節目增加趣味看點，而且和節目表達的初衷“保護自然、科普動物環保”不謀而合。節目中的角色在情節互動中，將怡寶的態度很自然的傳遞給了觀眾，觀眾在觀看和與節目互動的過程中潛移默化的接受，怡寶“心純凈、行至美”的品牌形象深刻傳達得以實現。
多場景多情境實力帶貨 創意中插結合流行強化品牌精神
《了不起的獸人族》中，廣告植入搭配采用了貼片、口播、中插小劇場等目前節目中最常用的幾種不同方式。廣告形式豐富多樣，觀眾在花樣的產品植入中仍然感到新鮮有趣，有效提高了觀感。
比如PPmoney的嘻哈廣告曲。由“廣告小王子”劉維演唱。“手機理財上PPmoney，還能拿點小小的獎金，對顧客上心，請您放心相信。”可謂是廣告植入的freestyle。此外，節目嘉賓參演的創意中插廣告更容易給觀眾留下深刻印象。
同時，《了不起的獸人族》更是大量使用“后期特效植入”的形式。節目多處場景中，怡寶純凈水、吉祥物小件展示類植入不僅僅只是真實的物件擺放，而是通過后期特效技術進行的廣告再植入，將產品擬人化、情緒化，就好像一個圍觀挑戰的觀眾。這種方式可以最大程度減少產品展現對節目參與者和拍攝的影響，后期可以根據場景、拍攝角度等挑選出和商品最契合的方式，實現了品牌場景融合再升級。
網易游戲混搭真人秀 開辟“劇情式”植入新玩法
除了品牌廣告植入外，《了不起的獸人族》在娛樂營銷上突破性地在與網易第一玄幻網游《新倩女幽魂》結合。游戲自身“冒險””社交““競技”的屬性和節目不謀而合，也是成功結合的關鍵。
最典型莫過于第八期“拯救聶小倩”。倩女幽魂游戲元素貫穿節目始終，推動“選出獸王”的主情節。游戲中不同角色的特殊技能則成了節目中獸人們闖關挑戰的關鍵技能。從獸人部落到倩女蘭若三界的無縫穿越，這一量身訂制的劇情式植入完全融入節目本身。
《了不起的獸人族》多場景多情境品牌融合無痕，目標明確、主題突出、創意有腔調、形式多元化，品牌砸下去的真金白銀物超所值。節目溫暖熱血的主旋律也讓合作品牌形象更大眾化，成功地兼顧了內容與形式，新穎不混亂、搞笑又不突兀。在“慢綜藝”扎堆的當下，它的成功也讓戶外真人秀再一次受到關注。雖然借助于節目自身屬性的優勢，但是創新出如此營銷手段可謂業界新銳，這將為品牌借勢綜藝營銷的健康發展帶來更長遠的意義。
