上周三，PP體育出品的《足球解說大會》正式開播，第一期節目網絡播放量兩小時超5000萬，四天破億，引發行業不小的振動。
說起體育IP，每個重視體育營銷的企業、每個主打體育內容運營的公司，都會說很重視。請明星、拍廣告、做活動，哪個都玩得十分熱鬧。但是，真正能夠進行顛覆性創新、專業化運作、系統化運營的卻不多見。歸根結底，各式各樣的玩法需要考慮平臺流量，用戶粘性，粉絲情感這三個層面，才能真正實現商業化運作，保證平臺穩健發展。
PP體育推出的《足球解說大會》正好填補了這樣的市場空白，作為一種探索，也為體育IP變現提供了一個新的思路，對于整個體育行業而言，有著積極的意義。
作為周播節目，《足球解說大會》第二期明晚22點，將在PP體育、PP視頻、江蘇衛視同步播出。
首創足球綜藝超級IP
中國雖然不是一個足球強國，但卻是一個足球大市場。我們有著海量的球迷，有優秀的足球民間高手和足球解說達人，有專業權威的足球解說員和評論員。但是，從來沒有一檔節目，能夠把中國足球各個方面最優秀的元素聚合在一起。似乎，中國足球沉浸在不斷的輸贏和憂傷之中，已經很久。
現在，《足球解說大會》來了，有最牛的解說大咖擔綱導師，匯集中國足球解說最有潛力的后起之秀，深度挖掘足球解說這一獨具特色的語言藝術，以綜藝的形式展現體育的精神與魅力，開創了體育綜藝的先河。
《足球解說大會》首期殘酷的淘汰賽播出之后，就受到了廣大球迷甚至是普通大眾的熱議，相關話題頻頻出現在微博話題榜。據透露，節目使得平臺在非體育賽事時段的流量猛增，這在互聯網體育平臺難得一見。
（人工呼吸準醫生辛盛）
首戰告捷，得益于《足球解說大會》與眾不同的創新玩法。學員挑選上可謂精心，參賽的150位學員背景不同但又身懷絕技，不論是專業展現，還是情感表達都讓人感受到對于足球的熱愛，這份熱愛感染了屏幕前的每一位觀眾。在內容呈現上，形式多樣的競演形式不僅讓身為導師的黃健翔、韓喬生、董路大開眼界，也讓觀眾為之喝彩。在節目設置上，一改以往導師學員的“面面相覷”，將導師設置為隱身模式，給學員充分自由輕松的發揮空間。同時，“不按套路走”也是節目的一大特性，不少學員臨場改掉自己精心準備的內容，卻也好戲不斷。
如此眾多精良的制作，才為《足球解說大會》節目IP的引爆提供了可能。
打造體育IP內容生態鏈
有人說，《足球解說大會》填補了中國足球綜藝的空白；也有人說，《足球解說大會》同樣填補了互聯網體育運營的一個空缺，形成了賽事版權、內容、會員、體育節目、泛體育節目這樣一個相對完整的生態鏈。
眾所周知，PP體育擁有強大的體育賽事版權，包括歐洲五大聯賽、歐冠、中超、亞冠等頂級賽事轉播權。這些賽事，如果單純當專業賽事來運營，不足以滿足當下的用戶體驗需求。通過《足球解說大會》這樣一個內容IP的打造，就形成了PP體育所有足球內容方面的一個“超級節點”，連接著賽事、節目、解說、粉絲等多個層面。
（老炮吳迪參加競演）
比如，在剛剛結束的曼聯對熱刺的足總杯半決賽中，PP體育安排《足球解說大會》首期的優秀學員代表現身解說。在超過150萬球迷的“見證”下，陳文森、苗霖、林夢鴿、欒智心等學員都展現了自己獨特的魅力。同時，PP體育趁熱打鐵，推出衍生節目《足解頭條》，挖掘節目背后的精彩內容，滿足觀眾的“八卦”心理。
這樣不但盤活了PP體育強大的版權資源，更主要的在于這種新的玩法讓足球更容易走進球迷甚至普通大眾的視野。
實際上，在內容衍生制作上，PP體育深諳此道，例如圍繞中超賽事的《中超吐口秀》、《中超囧時刻》，圍繞英超聯賽推出的自制節目《英“輪”黑白配》、《笑談英超》，無一不是PP體育在版權賽事運營的精細化、專業化、立體化。《足球解說大會》第一次將目標群體瞄準泛體育人群，PP體育也在廣泛化運作上邁出了關鍵的一步。PP體育的內容多樣性、廣泛性為其進一步發展用戶付費提供了更多的可能性。
事實上，《足球解說大會》也是整個蘇寧集團推動的S級項目。值得關注的是，在零售的風口下，蘇寧“大開發”戰略正在如火如荼地進行中，僅2018年就計劃增開5000家店，蘇寧體育biu店便是其重要的一部分，高科技體驗吸引了眾多體育消費人群。調查發現，體育用戶的品牌忠誠度高，持續付費能力強。
站在蘇寧的角度來看，《足球解說大會》這樣的內容IP同樣是蘇寧易購、置業、金融、文創、投資等各大產業的連接器，不僅僅是單純的流量轉化，而且承擔著傳遞品牌精神的使命?？梢哉f，PP體育在IP變現道路上將與智慧零售實現完美融合，推動并反哺著蘇寧智慧零售的發展。
尤其在2018年這樣的世界杯年份，《足球解說大會》不但是足球專業人士、球迷、粉絲們的狂歡派對，更會是零售品牌借勢進行世界杯營銷的絕佳機會。
可見，一個看上去有點小眾的體育綜藝節目，背后其實是一個大產業的大布局、一個超級IP的大格局。
《足球解說大會》這個內容IP，攪起的不只是今夏世界杯狂歡的熱潮，還有互聯網體育平臺一度沉寂的湖面。
