8月13日，TFBOYS在南京舉辦的Alive Four四周年演唱會現場爆滿，騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播五大平臺聯合騰訊視頻與QQ空間更是共同創造了直播觀看總人數達1.18億人次的新紀錄。
直播營銷套路多，在競爭如此激烈的環境下，為何只有騰訊音樂娛樂集團能夠成功打造了這場爆款直播盛宴？秘訣在于騰訊音樂娛樂集團無可比擬的五大平臺資源整合優勢，在深刻洞察年輕社交平臺用戶的需求的基礎上，合力打造出“現象級”的創意營銷事件。
五大平臺締造的現象級直播狂歡，有何看點？
騰訊音樂娛樂集團旗下五大平臺，占據了國內90后、00后等年輕一代的娛樂消費市場，并伴隨著這幾代人一起成長，能夠輕松觸及絕大多數年輕粉絲。五大平臺同時整合最強渠道資源，為這一個現象級的億量直播奠定了良好的數據基礎。
演唱會啟動前夕，騰訊音樂娛樂集團通過旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播等五大平臺聯動預熱，各大平臺憑借自身資源優勢，為演唱會強勢預熱，預約人數高達661萬，讓事件預熱傳播得到最大效果的曝光。如此雄厚的平臺聯動是其他品牌所無法效仿的。
而在直播現場，五大平臺為不能親赴現場的眾多粉絲們提供了最佳的直播觀看和互動體驗模式，盡最大程度還原演唱會現場的真實氣氛，直播頁面的互動形式讓粉絲獲得了獨特的直播體驗。
最終的直播效果顯示，騰訊音樂娛樂集團聚合五大平臺資源優勢悉心打造的這場在線視聽盛宴，讓億萬場外粉絲也能 “零距離”感受TFBOYS的音樂魅力，并以1.18億的驚人數字再次創下TFBOYS演唱會總直播量的歷史新高。
一次基于走心“告白”打造的社交爆款
年輕用戶自身創意無限，如何在社交熱點“天天見”的時代打造爆款？一個現實的問題是：品牌策劃少點逼格，都會被人嫌棄。“玩出創新”才能找到年輕人精神領域的沸點。針對粉絲特點，騰訊音樂娛樂集團率先策劃一場甜蜜告白事件——讓粉絲的故事與TFBOYS的音樂產生碰撞，成功在社交平臺上打響四周年演唱會的預熱聲浪。
騰訊音樂娛樂集團先是聯合TFBOYS官方平臺，發起#我和TFBOYS有個約會#粉絲故事征集活動，其后陸續釋放多條獨家的TFBOYS彩排視頻，讓粉絲產出大量優質的UGC，加上多位微博微信大V的強力助推，讓四周年直播話題持續升溫。粉絲與偶像間產生的情感共鳴，積攢了可觀的粉絲勢能，順利把演唱會氣氛炒到最熱，為四周年演唱會直播再破收看記錄奠定基礎。
借助故事征集的聲勢，騰訊音樂娛樂集團乘勝追擊，旗下五大平臺合力推出“TFBOYS為你寫歌”H5，作為偶像走心的回饋，成功引發粉絲瘋狂轉發。各大品牌策劃社會化營銷事件最關注的便是是否能夠真正激發用戶的持續參與，而騰訊音樂娛樂集團能夠精準策劃一系列的事件持續走心并引導粉絲產生優質UGC，足以證明其在社會化營銷上洞察的成功。
通過本次破億的同步直播，騰訊音樂娛樂集團旗下五大平臺成功打造堪稱現象級的直播記錄，直播各項數據足以證明騰訊音樂娛樂集團在用戶洞察方面的大舉成功，同時這也為流行音樂營銷的未來趨勢帶來了新思路。
騰訊音樂娛樂集團憑借其在社交領域與生俱來的優勢，摸準用戶的嗨點、痛點與燃點，通過發揮其獨特的創造力以及無可比擬的平臺凝聚力，已多次打造出讓人叫絕的創意營銷事件。如不久前成功策劃了好妹妹樂隊“音樂郵筒”粉絲互動，通過社交化的創意事件鏈接明星與粉絲，騰訊音樂娛樂集團不但精準套路了年輕目標用戶的心，也鞏固了自身年輕活力、開放多元的品牌形象，強化了行業營銷最強平臺的地位。
在這個夏天，騰訊音樂娛樂集團為廣大粉絲精心打造的這場TFBOYS四周年演唱會直播盛宴，無疑為業界營銷樹立了新的標桿。未來騰訊音樂娛樂集團又將帶來什么驚喜，讓我們拭目以待。
