近日，國(guó)內(nèi)頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)品牌蝦米音樂(lè)攜手快消巨頭寶潔公司，共同啟動(dòng)2017最強(qiáng)校園音樂(lè)IP——蝦米&寶潔校園歌手大賽《潮樂(lè)少年耀不同》計(jì)劃，旨在為95后“懂潮流愛(ài)音樂(lè)”的新生代提供一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，并切實(shí)為華語(yǔ)樂(lè)壇注入新鮮血液、挖掘音樂(lè)內(nèi)容，同步探索全新音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)及商業(yè)模式。
玩跨界，不僅為了玩音樂(lè)
關(guān)注國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的朋友不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)很多音樂(lè)品牌還在滿地鐵鋪廣告之時(shí)，蝦米音樂(lè)早已在深層挖掘音樂(lè)內(nèi)容上做了多年探索和努力。早在2014年，蝦米便推出了旗下首個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)扶持項(xiàng)目——尋光計(jì)劃，并取得近4億音樂(lè)試聽(tīng)量的好成績(jī)，第二季更是吸引了6000多位原創(chuàng)音樂(lè)人參加，超過(guò)250萬(wàn)用戶參與投票。
《潮樂(lè)少年耀不同》是繼尋光計(jì)劃之后蝦米再度為熱愛(ài)音樂(lè)的年輕群體提供了一個(gè)展示自我、發(fā)掘自我的機(jī)會(huì)，主辦方蝦米音樂(lè)將集合阿里大文娛的娛樂(lè)整合優(yōu)勢(shì)資源為最終獲勝的選手提供與一線大咖同臺(tái)演唱，百萬(wàn)單曲制作演唱，頂級(jí)經(jīng)紀(jì)公司簽約等諸多重磅獎(jiǎng)勵(lì)。整個(gè)比賽過(guò)程中，不僅有滾石唱片的當(dāng)紅藝人作為評(píng)委和音樂(lè)導(dǎo)師的身份強(qiáng)勢(shì)加入海選、城際賽，為參賽選手提供全方位的指導(dǎo)意見(jiàn)，總決賽更會(huì)有樂(lè)壇重量級(jí)音樂(lè)制作人作為評(píng)審團(tuán)主席身份，為選手提供全方位的潮樂(lè)少年成名攻略。而大賽落戶校園，則有著雙層含義，以95后新生代為代表的大學(xué)生群體，既是優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)者也是消費(fèi)者。他們年輕、張揚(yáng)、渴望用音樂(lè)的形式表達(dá)生活的態(tài)度，蝦米著眼于此，有利于挖掘更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人才和音樂(lè)內(nèi)容，也能挖掘、嘗試新的音樂(lè)生產(chǎn)模式。而95后們獨(dú)立的態(tài)度和消費(fèi)潛力，也有助于蝦米對(duì)新型音樂(lè)商業(yè)模式的探索。
潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲才是好營(yíng)銷
本次校園歌手大賽全面深入北京、上海、廣州、杭州、武漢、西安，6大城市，200所重點(diǎn)高校，進(jìn)行60場(chǎng)的線下海選，并在全國(guó)同步開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)海選賽區(qū)，覆蓋2000所重點(diǎn)院校，1500萬(wàn)在校大學(xué)生群體，如此規(guī)模強(qiáng)大的音樂(lè)活動(dòng)是其他音樂(lè)平臺(tái)都不曾有過(guò)的壯舉。
而金主贊助音樂(lè)賽事早已屢見(jiàn)不鮮，寶潔作為擁有180年歷史的國(guó)際化大品牌，首次專注于進(jìn)入大學(xué)吸引95后大學(xué)生群體，旨在為潮樂(lè)少年提供眾多至潮裝備，讓他們能在舞臺(tái)上盡情閃耀，綻放自我。在這次《潮樂(lè)少年耀不同》計(jì)劃中，蝦米與寶潔的完美跨界組合，實(shí)現(xiàn)了線上線下全方位的資源聯(lián)動(dòng)整合。參賽選手如何夠潮夠耀，寶潔給出了答案，佳潔士可以讓你笑容燦爛、舒膚佳更能讓你保持健康活力，飄柔可以讓你一順到底。而在參賽選手視頻展示中，沙宣的個(gè)性鋒芒、海飛絲的無(wú)“屑”可擊等slogan巧妙地成為了選手的風(fēng)格標(biāo)簽，真正地讀懂年輕人，玩轉(zhuǎn)潮流，以他們喜歡的方式讓大家high起來(lái)。
可以說(shuō)，這一次與寶潔的跨界合作，蝦米音樂(lè)方面心意十足、創(chuàng)意滿滿，活動(dòng)中隨處可見(jiàn)寶潔的身影卻又毫無(wú)違和感，真正做到了潤(rùn)物卻無(wú)聲！
造星只是開(kāi)始，我們的征途是星辰大海
當(dāng)商業(yè)智慧邂逅音樂(lè)夢(mèng)想，當(dāng)周全的策劃遇上直指人心的創(chuàng)意，一場(chǎng)看似“瘋狂”的造星計(jì)劃、一段有趣又有意義的音樂(lè)探索之旅就這樣華麗誕生了。在業(yè)界驚嘆蝦米造星計(jì)劃的同時(shí)，有心人不難看出，這一切的背后其實(shí)是阿里在布局。
說(shuō)起阿里娛樂(lè)板塊，很多人還停留在阿里影業(yè)上，其實(shí)阿里早已布局多年，已然形成成熟的阿里大文娛平臺(tái)，電影《三生三世》及其周邊的大賣，就是阿里大文娛平臺(tái)在小試牛刀，而此前全網(wǎng)刷屏的保溫杯話題及黑豹的回歸阿里大文娛平臺(tái)也功不可沒(méi)。阿里大文娛主席俞永福在今年上海電影節(jié)上明確提出3C服務(wù)的概念，即用戶（Consumer）、內(nèi)容（Content）、商業(yè)（Commerce），分別對(duì)應(yīng)著用戶觸達(dá)、內(nèi)容或IP挖掘、商業(yè)化支撐，這也是阿里大文娛的定位。
用戶、內(nèi)容、商業(yè)是阿里大文娛戰(zhàn)略的三大核心，那么回過(guò)頭來(lái)看《潮樂(lè)少年耀不同》與其何其相似！聚焦校園里的95后這批用戶，挖掘原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容IP，用年輕人的玩法重新搭建音樂(lè)的互動(dòng)平臺(tái)，在為有夢(mèng)想的年輕人提供展示舞臺(tái)的同時(shí)，探索出全新的音樂(lè)商業(yè)模式，這才是蝦米音樂(lè)開(kāi)啟校園音樂(lè)項(xiàng)目的終極意義。而蝦米作為阿里大文娛版圖的一員，能夠主動(dòng)出擊，大膽探索全新音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)及商業(yè)模式，足見(jiàn)其壯志雄心——大視野、大格局。
