“我愿意化作為你遮風(fēng)擋雨的衣被，因?yàn)槲覀兪悄翘煸斓卦O(shè)的一對(duì)”……10月23日，唱吧紅人胖胖胖發(fā)布了個(gè)人首支單曲《天造地設(shè)》。單曲播放量24小時(shí)單平臺(tái)突破100萬(wàn)，截止目前，全網(wǎng)播放量就已超過(guò)15，000，000。唱吧站內(nèi)播放量超過(guò)百萬(wàn)，超過(guò)10萬(wàn)用戶參與歌曲翻唱。這首歌在抖音同步首發(fā)，目前有將近5萬(wàn)網(wǎng)友在抖音使用《天造地設(shè)》作為音樂(lè)進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，抖音百萬(wàn)級(jí)粉絲紅人親自創(chuàng)作了“愛(ài)心手勢(shì)舞”配合這首歌曲，已收獲上百萬(wàn)的點(diǎn)贊，抖音挑戰(zhàn)活動(dòng)#天造地設(shè)等于二#參與人數(shù)過(guò)10萬(wàn)。
胖胖胖最早因翻唱林俊杰的《當(dāng)你》而走紅，細(xì)膩的歌聲與其憨厚可愛(ài)的胖胖形象形成了強(qiáng)烈反差，給人留下了深刻的印象。作為在唱吧土生土長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)紅，胖胖胖憑借著富有質(zhì)感的歌聲，通過(guò)在唱吧翻唱各類歌曲，目前已在唱吧擁有百萬(wàn)粉絲，是名副其實(shí)的唱吧紅人。
此次，胖胖胖正是在唱吧“Mix+”音樂(lè)人計(jì)劃內(nèi)的項(xiàng)目運(yùn)作下，攜個(gè)人度身定制的單曲《天造地設(shè)》與粉絲見(jiàn)面。唱吧作為以音樂(lè)加社交為核心構(gòu)建出的泛娛樂(lè)平臺(tái)，聚集了大量像胖胖胖一樣的優(yōu)質(zhì)潛力紅人。而唱吧也逐步為這群熱愛(ài)音樂(lè)的用戶，提供從素人到網(wǎng)紅、再到藝人，最后到明星頗具成長(zhǎng)性的音樂(lè)發(fā)展道路。
想要把這樣一群優(yōu)秀的音樂(lè)人推向更多普通大眾的視線，唱吧深諳不僅要關(guān)注優(yōu)秀音樂(lè)作品的內(nèi)容本身，還要學(xué)會(huì)對(duì)資源的有效整合和盤(pán)活。據(jù)悉，胖胖胖個(gè)人單曲《天造地設(shè)》的宣傳歷時(shí)近一個(gè)月，通過(guò)預(yù)熱、宣發(fā)、發(fā)酵等三個(gè)階段，推動(dòng)該單曲的持續(xù)曝光。唱吧在此次單曲《天造地設(shè)》的宣發(fā)中，唱吧在每個(gè)階段進(jìn)行創(chuàng)意策劃之時(shí)，有效的利用了自身具備的線上宣傳流量資源，線下展示曝光資源，加以跨界整合，通過(guò)立體化的營(yíng)銷推廣，讓單曲始終保持了高曝光率和持久影響力。
唱吧，作為擁有海量音樂(lè)用戶、垂直粉絲社群的高活躍度音樂(lè)社交泛娛樂(lè)平臺(tái)，一直以來(lái)通過(guò)K歌翻唱、打榜、熱門(mén)活動(dòng)比賽、視頻合唱、自制MV、直播等多樣化的形式，與用戶間培養(yǎng)了高粘合度的社群關(guān)系。因此，此次新歌的發(fā)布在前期就通過(guò)唱吧直播間APP、火星APP對(duì)胖胖胖新曲進(jìn)行直播發(fā)布預(yù)熱。并在最具流量的入口位置發(fā)起單曲《天造地設(shè)》的翻唱比賽，活動(dòng)吸引大量用戶的關(guān)注和胖胖胖粉絲的熱情參與。大批粉絲加入《天造地設(shè)》的單曲翻唱中，為胖胖胖打CALL,為歌曲贏得了便捷高效的口播傳播可能。而唱吧紅人的接力，通過(guò)眾多紅人歌手的持續(xù)翻唱、打榜，讓單曲《天造地設(shè)》在不同排行榜內(nèi)獲得持續(xù)影響力。在紅人歌手的翻唱中，又將單曲《天造地設(shè)》推廣觸達(dá)到了自己的粉絲群體，從而實(shí)現(xiàn)了單曲從個(gè)人粉絲群體的關(guān)注到不同紅人粉絲群體之間的跨越，讓歌曲獲得更大范圍的傳播，更加精準(zhǔn)的觸達(dá)。
此外，唱吧充分利用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢(shì)，將病毒視頻、話題營(yíng)銷、粉絲互動(dòng)進(jìn)行多維度包裝。以“天、造、地、設(shè)”為主題，通過(guò)倒計(jì)時(shí)海報(bào)的形式預(yù)熱；通過(guò)《你覺(jué)得什么事天造地設(shè)》情侶病毒短視頻引發(fā)的情感話題討論。該病毒視頻通過(guò)尋找5對(duì)情侶進(jìn)行情緒試驗(yàn)，通過(guò)她們的口吻解讀什么才是天造地設(shè)，引發(fā)受眾共鳴，從而產(chǎn)生了良好的互動(dòng)效果。此外，胖胖胖專訪視頻曝光、微博KOL大牌推薦、評(píng)論接龍等一系列動(dòng)作……無(wú)疑讓歌曲的受眾圈層盡可能變大，在短時(shí)間內(nèi)引爆了高話題量討論。
除了借由互聯(lián)網(wǎng)的力量提高傳播效果以外，唱吧區(qū)別于傳統(tǒng)唱片公司單一的基礎(chǔ)通告，更為注重線上渠道的宣傳。并善用抖音、快手類短視頻傳播，音樂(lè)自媒體樂(lè)評(píng)傳播，微博話題發(fā)酵等多維度宣傳，以迎合當(dāng)今年輕人的瀏覽視聽(tīng)習(xí)慣，助力《天造地設(shè)》這一單曲成功登榜網(wǎng)易云音樂(lè)飆升榜、原創(chuàng)棒、新歌榜TOP10。以及QQ音樂(lè)巔峰人氣榜日榜TOP5，周榜TOP10。蝦米音樂(lè)樂(lè)迷分享榜TOP1
值得一提的是，除了線上優(yōu)質(zhì)的宣傳流量資源，唱吧還擁有著良好的線下展示曝光渠道，能為新單曲的推廣提供更大的展示機(jī)會(huì)。此次歌曲的發(fā)酵期內(nèi)，全國(guó)1萬(wàn)多臺(tái)咪噠唱吧K歌亭和上百家唱吧麥頌KTV內(nèi)持續(xù)火熱推薦《天造地設(shè)》，全力支持唱吧音樂(lè)人的歌曲推廣，讓熱度不減，讓更多線下的人群了解到該單曲。
作為唱吧“Mix+”音樂(lè)人計(jì)劃的試水之作，唱吧已然憑借著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，摸索出了一條適合自己的發(fā)展之路。也在這其中為更多音樂(lè)人構(gòu)建了完善的一站式音樂(lè)推廣服務(wù)，讓更多的優(yōu)秀音樂(lè)人和音樂(lè)作品能夠涌現(xiàn)在人們面前。
