一聲Hello Kugou聽了十多年，今天終于在國際大片中聽到了。但仔細(xì)盤點(diǎn)下這半年來酷狗的一些令人印象深刻的刷屏事件，就會(huì)發(fā)現(xiàn)比植入變5這種國際大IP更值得關(guān)注的，是用戶運(yùn)營的思路，這也是酷狗多年來一直雄踞行業(yè)第一的原因。
粉絲運(yùn)營：迎合用戶興趣，花式體驗(yàn)玩轉(zhuǎn)品牌傳播
先是4月酷狗一騎絕塵助力鹿晗數(shù)字專輯銷量破200萬，僅這一項(xiàng)成績就足夠刷新數(shù)字音樂售賣的歷史。但對于酷狗來說這才是序幕，真正用戶運(yùn)營的好戲就此拉開。
緊接著以用戶的名義為鹿晗包下整條地鐵，讓粉絲過足了一把與明星偶像同出行的癮。緊接著在鹿晗生日期間，又一記重拳打出，早有計(jì)劃地打造了一臺(tái)鹿晗高鐵專列。
這事一出，粉絲圈、互聯(lián)網(wǎng)圈都炸得天翻地覆。不光是投入的大手筆，創(chuàng)意idea、整合能力范圍、落地效率都讓人震驚。
雖然后面這種做法也不斷被效仿，但一方面這樣的大動(dòng)作人們記住的必定是第一個(gè)，另一方面如此大手筆的項(xiàng)目也沒有忽略細(xì)節(jié)，鹿晗因恐高只乘高鐵這個(gè)細(xì)節(jié)也被考慮在內(nèi)，這樣的對手如果只通過模仿必定難以超越。況且，酷狗之于整個(gè)事件的出發(fā)點(diǎn)在于對粉絲和用戶的運(yùn)營，而并非要抬杠比誰包下更牛的交通工具，從這一點(diǎn)上，包飛機(jī)的網(wǎng)易云略顯年輕了。
夯實(shí)版權(quán)：回歸聽歌本質(zhì)，內(nèi)容運(yùn)營為王
交通工具媒體化的曝光紅利畢竟是短暫而有限的，優(yōu)質(zhì)歌曲內(nèi)容才是回饋粉絲的最好禮物。酷狗一直深諳內(nèi)容運(yùn)營之重，把視角聚焦到服務(wù)用戶聽歌的初衷上來。TME集團(tuán)拿下華納、索尼、環(huán)球這歐美三大唱片公司的版權(quán)，這也就意味著泰勒斯威夫特、lady gaga、碧昂絲、Justin Bieber、水果姐等一大波你可以想象到的歐美頂級天王天后將進(jìn)駐到酷狗、QQ音樂和酷我三大平臺(tái)上。而本來就處于版權(quán)劣勢的其他競品，則在英文歌曲的領(lǐng)域再次遭受重創(chuàng)。
AKB48直播：利用多媒體資源為會(huì)員提供增值服務(wù)
收割了一波歐美的歌曲版權(quán)，酷狗并不打算給你太多喘息的機(jī)會(huì)，亞洲音樂市場也是中國粉絲關(guān)注的另一大陣地。而利用自身豐富的多媒體資源，酷狗通過酷狗直播這個(gè)渠道，又拿下了2017年AKB48年度總選舉的直播權(quán)，并且向酷狗會(huì)員提供免費(fèi)觀看。這也就意味著今后每年的日本娛樂圈最大的盛事，你都可以在酷狗直播免費(fèi)看得到。
前段時(shí)間酷狗正式對外公布了付費(fèi)用戶破3000萬的消息，并一舉成為“別人家的公司”向員工直發(fā)紅包，據(jù)說金額從388、588到888不等，人手有份。刷屏之于不禁讓人感嘆，今天這樣的成績，源于看似一波波獨(dú)立的營銷事件、版權(quán)合作背后的一場縝密遠(yuǎn)慮的布局。當(dāng)你還在糾結(jié)今天用什么樣的功能點(diǎn)痛擊對手，又或是處心積慮如何調(diào)用水軍來抹黑撕逼，對手卻已經(jīng)沉下心來看到了更遠(yuǎn)的未來，把經(jīng)營用戶、運(yùn)營粉絲的每一個(gè)環(huán)節(jié)做到更精致，這才是音樂行業(yè)領(lǐng)航者該有的姿態(tài)。
想起一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老兵總結(jié)一句話：如果你只是盯著你前面的這個(gè)人，那么你永遠(yuǎn)只是一名追隨者；因?yàn)殛?duì)伍的領(lǐng)航者，只會(huì)望著更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。
