“圈里唯一一個看起來像讀過書的女明星”湯唯，這次代言了口語在線教育品牌Hitalk!
7月10日，滬江網(wǎng)校宣布針對白領(lǐng)人群推出成人在線口語新品牌Hitalk，同時簽約國際一線女星湯唯為新品牌代言人。
7月7日，Hitalk官方微博就曾發(fā)布2011年湯唯在韓國參加青龍獎頒獎典禮時的中英演講視頻，視頻中湯唯英文流利發(fā)音地道，舉止優(yōu)雅。同一天，Hitalk陸續(xù)在北京、上海、深圳的地鐵“現(xiàn)身”，一經(jīng)推出，吸粉無數(shù)。
湯唯在文藝女神、成熟辣媽、職場麗人間自由切換，完美演繹了何謂多種人生、多面精彩，這與Hitalk所要傳達的“任何角色，盡情出色”的品牌理念高度契合。同時，湯唯國際化的定位也符合Hitalk“多元化、專業(yè)、輕奢”的品牌形象。
在Hitalk公布代言人不久，微博知名大V如英國報姐、猴姆、生活大爆炸TBBT等紛紛帶標簽#和湯唯一起Hitalk# 轉(zhuǎn)發(fā)花絮視頻，在夏日里引起一陣涼爽風(fēng)波; 根據(jù)微信指數(shù)的趨勢顯示，7月10日開始，Hitalk在微信的搜索量漲勢明顯，并一直維持搜索熱度，同比飆升20倍;代言人湯唯的搜索熱度也水漲船高。
關(guān)鍵詞“Hitalk”、“湯唯”微信指數(shù)詳情
目標對象為25-38歲職場白領(lǐng)的Hitalk可謂是在線英語培訓(xùn)行業(yè)的一股清流，這個人群也是湯唯背后最主要的受眾。這個人群對成功的定義更加多元，有更強的自我意識，希望能夠在人生的各個角色上都展現(xiàn)精彩。而湯唯自信獨立的氣質(zhì)，出眾的英文能力，自力更生的英國留學(xué)經(jīng)歷，以及回歸影視的厚積薄發(fā)等，都與目標群體的消費期待牢牢契合。湯唯展現(xiàn)的形象正是目標白領(lǐng)群體所接納、青睞、想成為的。Hitalk針對目標群體打形象牌，并想要證明的是，通過口語能力的提升，面對各種具體場景的難題，成就自信。
蓬勃上升期的英語在線培訓(xùn)行業(yè)，處在競爭白熱化的紅海市場，針對不同人群的不同培訓(xùn)計劃層出不窮。同是成人口語培訓(xùn)機構(gòu)，英孚選擇胡歌作為品牌長期代言人，以“高端商務(wù)英語”為主打基調(diào)，強調(diào)學(xué)習(xí)模式的個性化;Tutorabc則憑借師資主打一對一針對式效果學(xué)習(xí)和浸泡式訓(xùn)練;Hitalk則將“情景式”教學(xué)、角色扮演作為招牌。三家機構(gòu)獨特的賣點針對用戶不同需求各有側(cè)重。
Hitalk最獨特的地方在于“情景式”教學(xué)和角色扮演。主推的“實景角色演練”將生活或工作中的情景帶入在線課堂，提高了學(xué)習(xí)的實用性和互動性，真正做到讓學(xué)生學(xué)完自然說。7月10日的朋友圈原生廣告便切合了Hitalk產(chǎn)品情景化的亮點，針對社交、職場、旅游時因口語不通產(chǎn)生的尷尬，通過三條文案：“口語夠流利，交友無壓力”、“口語夠流利，升職無壓力”、“口語夠流利，何必靠演技”，創(chuàng)造幽默場景引人眼球，側(cè)面強調(diào)實用性。
此前滬江網(wǎng)校對于代言人的選擇也同樣花了一番心思。今年5月份敲定吳磊為大學(xué)生群體品牌代言人，語言學(xué)習(xí)、語言考試、語言文化背景內(nèi)容輸出的主要用戶是25歲以下的學(xué)生為主的年輕群體。吳磊的形象陽光健康，在95后大學(xué)生群體中具有超高人氣，在年齡層的覆蓋上也與滬江網(wǎng)校的用戶群體十分契合。在此基礎(chǔ)上開設(shè)面向成人的口語品牌Hitalk，相當(dāng)于是在原有的用戶基礎(chǔ)上做后延，可以看作是滬江網(wǎng)校搶占更大市場資源的一步重要策略。
滬江網(wǎng)校總裁宋建宏表示，Hitalk不打價格戰(zhàn)，更加關(guān)注用戶體驗、服務(wù)和學(xué)習(xí)效果。Hitalk愿意為提升用戶體驗買單，把滬江網(wǎng)校多年來積累的教學(xué)教研、產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢等應(yīng)用在口語行業(yè)。
