近日，關(guān)于2016年中國網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)模調(diào)研出爐。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模已達(dá)521億元，相比2006年的5.3億，增長近百倍。無獨有偶，作為產(chǎn)業(yè)另一潛力支柱的數(shù)字音樂領(lǐng)域，近年來也獲得了飛速發(fā)展。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，數(shù)字音樂行業(yè)規(guī)模相較10年前已突破150億，逐漸與國際接軌。
進(jìn)入2017年，國家對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管愈加收緊，在嚴(yán)懲盜版的同時，也為知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的健康成長給予了最好的激勵。同樣是經(jīng)歷了盜版陣痛后觸底反彈的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)重要領(lǐng)域，數(shù)字音樂與網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)業(yè)間距正在慢慢縮小，回顧這些年的發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)視頻所積累的經(jīng)驗也正是其最好的前行向?qū)А?/p>
版權(quán)清洗別忽視陽光背后的陰影
根源于PGC和UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式的混雜帶來的后遺癥，視頻平臺很早就開始了“大清洗運動”，今年7月，兩大知名UGC視頻網(wǎng)站Acfun和Bilibili又下架大批影視資源，令國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)正版化之路再下一城。
與視頻平臺一樣，某些音樂平臺也是PGC和UGC混雜。2015年，國家版權(quán)局“最嚴(yán)版權(quán)令”頒布，令各大主流數(shù)字音樂平臺厘清版權(quán)通路、肅清侵權(quán)內(nèi)容;次年7月，政府開展第12次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項治理劍網(wǎng)行動，進(jìn)一步規(guī)范鞏固2015年取得初步成效的數(shù)字音樂領(lǐng)域。然而，盡管國家版權(quán)局在版權(quán)方面的規(guī)范遏制了靠提供盜版音樂下載生存的音樂網(wǎng)站，但一些用戶無心之舉的隱性盜版行為仍難以完全杜絕。如在某知名音樂平臺的“用戶電臺”板塊，由于不易被發(fā)現(xiàn)，逐漸成了平臺傳播非授權(quán)內(nèi)容的聚集地，部分內(nèi)容的播放量甚至高達(dá)近200萬次。
時至今日，視頻行業(yè)對于版權(quán)的監(jiān)管早已進(jìn)入到了體系化運作?；谛袠I(yè)的透明度越來越高，以及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管日趨收緊的大背景，沒有版權(quán)的內(nèi)容在視頻平臺上很難藏匿。對于數(shù)字音樂行業(yè)而言，在國家政策的激勵下，版權(quán)保護(hù)更應(yīng)該是自上而下的全民共識，與視頻一樣，如果依賴用戶生成內(nèi)容，就應(yīng)加強自身平臺對內(nèi)容的審核。
獨家取代聯(lián)采 給數(shù)字音樂的多樣性提了個醒
2011年，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻推行版權(quán)聯(lián)合采購模式，然而不到一年，該模式幾乎瓦解，取而代之的是延續(xù)至今的獨播策略。對此，新華網(wǎng)觀點認(rèn)為，這是視頻網(wǎng)站應(yīng)對內(nèi)容同質(zhì)化的市場選擇。隨著視頻網(wǎng)站的集中度進(jìn)一步增強，如果持續(xù)聯(lián)播，各家的內(nèi)容差異化、網(wǎng)站的識別度和用戶傾向性就不明顯。
彼時的數(shù)字音樂其實也面臨著一樣問題，因此在版權(quán)保護(hù)不斷完善的大背景下，充分吸收視頻行業(yè)的經(jīng)驗，中國的音樂市場也形成了“獨家版權(quán)+內(nèi)容分銷”的版權(quán)運營模式。
值得注意的是，基于音樂內(nèi)容的大眾傳播屬性，版權(quán)方的授權(quán)內(nèi)容并不僅限于某平臺單一使用，在合法轉(zhuǎn)授下，其他平臺同樣可以共享使用權(quán)。用華納音樂中國數(shù)字音樂總監(jiān)胡浩的話說，“獨家”應(yīng)理解為“獨家代理”或“總代理”，即不管哪家音樂平臺簽了“獨家”，唱片公司都會要求做分銷，與傳統(tǒng)意義上的“獨占”需區(qū)分開來，因此，音樂平臺間互相進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)授的案例也比比皆是。
早在2015年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)就與網(wǎng)易云音樂達(dá)成了轉(zhuǎn)授權(quán)合作，如今，騰訊音樂娛樂集團(tuán)已與網(wǎng)易云音樂、太合音樂、唱吧、映客、快手以及Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平臺達(dá)成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，涉及國內(nèi)音樂平臺、K歌平臺、直播平臺、視頻網(wǎng)站、手機終端廠商以及國際音樂平臺等多個類目，版權(quán)合作范圍之廣、領(lǐng)域之多，也再次彰顯了國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)版權(quán)運營的不斷進(jìn)步。
從實行效果來看，“獨家版權(quán)+內(nèi)容分銷”其實是一劑良藥，以轉(zhuǎn)授權(quán)為前提，是一種行之有效的驅(qū)動音樂正版化的策略和手段，可快速規(guī)范市場，教育用戶。對版權(quán)方來說，也可以降低運營和維權(quán)成本。
此外，“獨家版權(quán)”的獲取并不是“一勞永逸”，為確保公平競爭，在版權(quán)期約滿后，版權(quán)方亦可根據(jù)各平臺發(fā)展情況重新選擇授權(quán)平臺。
版權(quán)價值挖掘助推產(chǎn)業(yè)逆襲
早在2003年，世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)就在其發(fā)表的《版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)調(diào)查指南》中指出，“版權(quán)產(chǎn)業(yè)是指版權(quán)可發(fā)揮顯著作用的產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)中與版權(quán)相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)部門的集合。”“互聯(lián)網(wǎng)是一種新興的、變動中的、頗具潛力與前途的產(chǎn)業(yè)，將來可能有資格作為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一部分”。
無論是視頻還是音樂，其行業(yè)起點都是建立在內(nèi)容的免費提供上的，但隨著版權(quán)環(huán)境對內(nèi)容價值的推動，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容與平臺也實現(xiàn)了雙贏：2008年，電影《非誠勿擾》新媒體版權(quán)不到100萬，2015年《捉妖記》已經(jīng)達(dá)到5600萬。與此同時，視頻平臺也不斷通過對版權(quán)內(nèi)容的豐富性、及時性、清晰度等體驗的提升，從完全免費過渡到會員付費，實現(xiàn)收入增長。
同視頻一樣，數(shù)字音樂版權(quán)的規(guī)范化，為音樂內(nèi)容的價值增益鋪平了道路，更重要的是扭轉(zhuǎn)了用戶長期以來的“音樂免費論”。從早前的完全免費使用，到后來的會員制，數(shù)字音樂平臺也以優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容為基礎(chǔ)，不斷以服務(wù)的提升來實現(xiàn)商業(yè)營收。但由于音樂內(nèi)容不容切割的特性，音樂無法通過類似視頻的植入廣告來平衡成本，因此也需要更具創(chuàng)意和符合市場需求的方式來發(fā)掘音樂價值。
2014年底，業(yè)內(nèi)首張數(shù)字專輯《哎呦，不錯哦》推出，讓音樂產(chǎn)業(yè)在以會員體系為主的增值服務(wù)中找到了新的突破口。數(shù)字專輯的出現(xiàn)，一方面接盤了蕭條已久的實體音樂市場，另外銷量的不斷攀升，讓好音樂的價值不斷體現(xiàn)。2016年7月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的數(shù)字專輯銷售額突破億元大關(guān)，用戶付費意識普及，數(shù)字專輯市場迎來利好，網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等平臺數(shù)字專輯銷量也水漲船高，也讓中國也成為了不少外國大牌歌手的全新目標(biāo)市場。各大平臺也都基本形成了以“包月會員+數(shù)字專輯”為基礎(chǔ)的商業(yè)架構(gòu)，截至目前，整個數(shù)字專輯市場的銷售額保守估計已超過4億元。
左手音樂、右手視頻，都是廣大網(wǎng)民在生活中必不可少的重度娛樂形式，其產(chǎn)業(yè)價值潛力也十分可觀。從發(fā)展基數(shù)來看，網(wǎng)絡(luò)視頻的起步體量相較數(shù)字音樂要小，但發(fā)展增速明顯要快，這對于數(shù)字音樂的而言仍需奮力追趕。但慶幸的是，在國家版權(quán)政策與各平臺的共同努力下，中國數(shù)字音樂行業(yè)相較十年前已增長了10倍，市場排名躍至全球第12名，被IFPI(國際唱片協(xié)會)在《全球音樂報告》中評為“下一個偉大的全球機遇”。
版權(quán)對于市場的重要推動意義不言而喻。然而，對于行業(yè)尚存的盜版現(xiàn)象，數(shù)字音樂與在線視頻在產(chǎn)業(yè)對等上的一步之遙，除了是正在極速前進(jìn)市場規(guī)模，更重要的是全體參與者對版權(quán)規(guī)則的共同遵守。
